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Marketing de l'innovation Convertir en PDF Version imprimable Suggérer par mail
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26-02-2013
Mercredi 6 mars 2013 à 19h30

Au Café du Pont Neuf, 
14, quai du Louvre Paris 1er

 

" Marketing de l’innovation"


 
La croissance industrielle repose sur le dynamisme de l’innovation dans les entreprises.
Pourtant, faute d'un retour sur investissement certain, les entreprises hésitent souvent à
lancer des projets de recherche et de développement. Comment faire les bons choix
stratégiques ? Par quel moyen intégrer les données d'un marché qui n'existe pas
encore ? Quels sont les obstacles à éviter ?

Une approche marketing spécifique à l'innovation technologique, anticipée et
participative, permet de réduire les risques et de maximiser le retour sur investissement
de l'investissement en R&D de l'entreprise. Elle génère des idées nouvelles, décèle les
opportunités, sélectionne et valide les innovations porteuses de valeur, définir la stratégie
de lancement… Elle apparait comme un élément essentiel pour transformer une
invention ou une création en innovation à partir d’un travail sur les attentes et les besoins
du marché, sur les usages qui sont fait du produit ou du processus et les moyens de
favoriser son adoption et sa diffusion.

En accompagnant les projets durant toutes ses phases : de sa conception jusqu’aux
ventes, les spécialistes du marketing de l’innovation complètent le travail des ingénieurs
grâce à une vision « marché » indispensable à la viabilité du produit. En plus de la
rigueur scientifique, technique, organisationnelle, liée à la réalisation du produit, le
marketing de l’innovation apporte une dimension économique. Mais quelle place
l’approche marketing occupe –t’elle vraiment dans le succès d’un produit innovant ?
 

Marc GIGET
 Eric LAMBOUROUD Elisabeth LAVILLE
Fondateur et de directeur scientifique de l'Institut Européen de Stratégies Créatives et d'Innovation. Directeur de communication d'Opticsvalley Fondatrice et directrice du cabinet Utopies

 

Venez nombreux à cette soirée, qui sera animé par Julien Rastegar, journaliste scientifique.


Entrée libre dans la mesure des places disponibles.


Xavier Ferran, notre pianiste, nous accompagnera aussi !
 

Dernière mise à jour : ( 05-03-2013 )
 
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Côté BAR...

Les règles du jeu pour que nous puissions nous enivrer de connaissances au café du Pont-neuf, bien au chaud, dans une ambiance agréable, et où nous pouvons stocker notre matériel en toute sécurité :

6€ pour toute 1ère consommation (café, thé, soda, bière, verre de vin…) ;

10€ pour toute 1ère consommation d'un niveau supérieur (whisky, gin, porto, grandes bières..) ;

cette majoration de la première consommation vaut même si elle accompagne un plat.

Pour le reste, tous les sourires que vous pourrez faire aux serveurs qui se démènent seront gratuits !